案例!|一件“阿迪達斯”T恤引出億元大案!你還不注冊商標?

在商標界里,“走捷徑”的方式很多,注冊近似商標、搶注商標,甚至商標都沒有就直接生搬照抄,這就是傳說中的“高仿”。那么,企業如何才能保護好自己的品牌?



一件T恤引發的大案

前不久,有網友網購了一件最新款阿迪達斯T恤,結果發現花錢買了假貨,一氣之下報案,然后竟然揪出了一個制假售假產業鏈,涉案近億元!

據了解,銷售假貨的網店開店已久,而且等級已經達到兩個皇冠以上。因為服裝的售價、價位與正品基本沒有差異,由此迷惑了不少消費者。



警方一路順藤摸瓜,竟然揪出了一條完整產業鏈,從面料、輔料、商標,到生產、銷售,一條龍服務,累計涉案金額近億元。

于是警方以涉嫌假冒注冊商標的商品罪、假冒注冊商標罪逮捕了這一窩人。對于侵權人而言,可真是成也商標,敗也商標。

除了網購T恤有風險,一些在商場舉辦“特賣會”有時也真假難辨。他們銷售“冠軍”“耐克”“阿迪達斯”等假冒名牌服飾。



事實上,這樣的山寨并不少見,可謂是花樣百出。

1、修改部分文字的

這種形式在食品行業尤為常見,例如,“康師傅”和“康帥傅”、“椰樹牌椰汁”和“椰對牌椰汁”、“上好佳”薯片和“上好娃”薯片、“營養快線”和“營養抉線”、“小明同學”和“小萌同學”、“RIO”雞尾酒和“BIO”雞尾酒、“好多魚”和“好味魚”、“奧利奧”和“粵利奧”......有時候一個不小心就中招了!

2、從產品到宣發的

例如潮牌supreme,其山寨從最基本的山寨設計到山寨商標、山寨門店、山寨展臺、山寨CEO......甚至山寨還和大企業合作!

在去年三星 A8s 發布會上,三星正式宣布跟Supreme推出聯名進行跨界合作。同時自稱Supreme的CEO在現場。細心的網友發現該Supreme其實是Supreme Italia,來自意大利,而真正的Supreme起源于美國。于是消息一出,引起了網友們的狂嘲。

3、搶注商標搖身變“正品”

例如,“HERA”商標在國內被搶注,于是改名為“赫妍”;“愛麗小屋”商標在國內被搶注,于是改名為“伊蒂之屋”;“契爾氏”商標在國內被搶注,于是改名為“科顏氏”;同樣被搶注經營的還有Kiss me、3CE、安耐曬。這真的讓消費者防不勝防,本以為買到的是正品,誰知道是“李鬼”。

企業如何應對山寨

企業如何保護自己的商標,要從攻守兩方面出發:

1、守

不止是為了防止山寨,從產品區分、品牌樹立等需求出發,企業注冊商標是勢在必行的。商標注冊,不僅要注冊得早還要注冊得完整。

業內流行一句“市場未動,商標先行”。在企業業務還沒上線之前,就可以將相關產品進行商標保護,防止被他人搶注。

另外,防御商標也是不可少的,有多少正經的企業,因為各種奇奇怪怪的山寨,走上了“山寨”自己的道路。



2、攻

企業配備好商標之后,一旦發現有人山寨,就能使用商標這把維權利劍出擊,責令下架并索要賠償!

根據我國《商標法》第57條的規定,未經商標注冊人的許可,在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標,或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標,容易導致混淆的,構成商標侵權。

3、百利來溫馨提醒

據商標局數據,截至2019年6月,商標累計申請量3865.1 萬件,累計注冊量2582.3萬件,如此大的申請量,建議商標注冊前一定要事先查詢,排除近似風險。當然了,企業進行市場的整體布局更不可忽視海外商標的注冊,切不可因小失大,引起日后爭端。
最后更新時間:2019-10-31 閱讀:153次

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